Part I: Introduction
Chapter 1- Introduction: Building Corporate Identity, Image and Reputation in the Digital Era
Prof TC Melewar, Prof Charles Dennis, and Dr Pantea Foroudi
Part II: Building a Corporate Brand Identity
Chapter 2- Corporate identity: Definition and Component
Mohammad M. Foroudi and Pantea Foroudi
Chapter 3- Managing Marketing Competencies: A framework for understanding antecedents of marketing capability and its relation to company’s core competencies
Pantea Foroudi, Khalid Hafeez, and Javad Izadi
Chapter 4- Reputation: Configuring the Symmetrical and Asymmetrical Paths to Architecture in a Retail Setting
Mohammad M. Foroudi, Pantea Foroudi and Zhongqi Jin
Chapter 5- Conceptualising Sensory Brand Experience: Using Review of Knowledge Fields and Bibliometric Data to Identify Potential Future Research Direction
Dongmei Zha, TC Melewar, Zhongqi Jin and Pantea Foroudi
Chapter 6- Corporate brand identity: Virtual space
Maria Teresa Cuomo, Cinzia Genovino, Debora Tortora and Alex Giordano
Chapter 7- Aesthetic heritage and corporate branding: Luxury heritage brands between tradition and modernity
Angela Bargenda
Part III: Building a Corporate Brand Image
Chapter 8- Corporate Multi-Channel Branding: Platforms for #CorporateBranding
Awele Achi, Ogechi Adeola and Francis Chukwuedo Achi
Chapter 9- Value co-creation behaviour: Antecedents and Consequences
Yousef Alqayed, Pantea Foroudi, Charles Dennis and Kaouther Kooli
Chapter 10- An assessment of Customer Experience Concept: Looking Back to Move Forward
Dongmei Zha, Marvi, R., Foroudi, P., Dennis, C., Ueno, A., Jin, Z.,
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